像城市里的人在街头闲逛看广告一样，搜索引擎爬虫也在网站中“闲逛”，跳转各个页面进行抓取。但就像人们需要地图快速找到目的地一样，搜索引擎爬虫也需要“网站地图”来高效识别重要页面，尤其是在站点体量庞大或部分页面没有内链时更是如此。
为了避免搜索引擎遗漏重要内容，爬虫会周期性地参考网站地图。本文将介绍网站地图的种类及其创建方法。
什么是网站地图（Sitemap）
Sitemap（网站地图）是一个列出网站所有页面的文件，便于搜索引擎爬虫和用户快速了解网站结构。外观上类似目录索引，页面以链接形式呈现。
网站地图的作用：主要优势
网站地图能让访问者（无论是人还是搜索引擎）在最少点击数内找到所需内容。对于小网站，用户可能只需点击一两次就能到达目标页面。其优点可总结为：
- 提升用户体验：帮助访客清晰了解站点结构，快速定位目标页面。
- 有助于搜索引擎收录与排名提升：通知搜索引擎网站中有哪些内容和更新，页面才能被索引并参与排名。
- 协助爬虫抓取页面：网站地图的结构让搜索引擎明确哪些页面需优先抓取，同时可提供更新频率等附加信息。
网站地图的类型
搜索引擎爬虫通常从首页开始，一层一层抓取网站内容。如果网站结构复杂，完整索引可能需要数月。而普通用户若在站内难以找到所需内容，可能直接退出。因此，网站地图可分为以下两类：
HTML 网站地图（面向用户）
HTML 格式的网站地图主要为普通访客设计，帮助他们在站内快速导航。不过该格式在链接数量上存在限制。若链接数过多，部分链接可能无法被搜索引擎索引，甚至整个页面被排除在搜索之外。为避免此类问题，建议每个 HTML 地图页链接数不超过 100 条。
该类地图通常采用树形结构，包含分类、子类等内容。即使结构复杂，也可以通过 CSS 美化呈现。
注意：HTML 地图对搜索引擎抓取并无显著作用。
XML 网站地图（面向搜索引擎）
XML 格式是专门供搜索引擎使用的网站地图，通常放在网站根目录。相比 HTML，它具备以下优势：
- 被 Google、Yandex 等主流搜索引擎识别；
- 可容纳多达 50,000 个链接；
- 可为每个链接指定抓取优先级和更新频率。
需要注意，Sitemap 中的更新频率等内容只是建议性质。比如你设置每 6 个月更新一次，搜索引擎仍可能更频繁地抓取页面。设置每 2 小时更新一次也不能强制搜索引擎按此频率索引页面。
如何创建 HTML 网站地图（面向用户）
HTML 地图创建应满足以下要求：
- 简洁明了；
- 结构清晰；
- 定期更新。
这实际上就是一个内容清晰、结构合理的页面列表，类似图书目录。具体步骤包括：
- 内容分层：用户能清楚看到分类、子分类的逻辑结构；
- 避免多余装饰：重点突出内容，不宜过多使用图片、大字号、花哨字体等；
- 确保链接可点击：用户点击后应能直接跳转到目标页面。
建议将 HTML 地图放在独立页面，并在网站底部（footer）放入跳转链接，方便所有页面访问。
HTML 地图中应包含哪些页面
通常不应加入无意义页面，应重点突出核心内容，例如：
- 分类、栏目和子栏目；
- 公司/机构介绍；
- 联系方式和沟通渠道；
- 合作条款、服务协议等。
不建议加入：
- 被禁止搜索引擎索引的页面（如后台、FAQ 等）；
- 返回非 200 状态码的链接；
- 被删除的页面（如 404 错误页）。
sitemap.xml 的基本要求
这种地图适用于大体量网站，除了语法规范外，还应满足以下条件：
- 文件编码应为 UTF-8；
- URL 中的俄文（或中文）可用原始或编码格式表示；
- 页面应允许搜索引擎抓取；
- 文件须放在与网站相同的域名下；
- 服务器需返回 HTTP 200 状态码。
sitemap.xml 的结构与内容建议
- 只包含规范链接（如去除附加参数的 URL）；
- 所有链接使用统一协议（建议统一为 HTTPS）；
- 若单个文件过大，应拆分成多个子文件，并使用索引 sitemap 文件统一指向。
sitemap.xml 的大小限制
- 单个 sitemap 不得包含超过 50,000 条 URL；超出时需分割成多个文件；
- 单个文件最大为 50MB，可使用 gzip 压缩。
创建 XML 网站地图的方法
以下是几种生成 sitemap 的方式：
在线生成工具
无需编程知识，通过在线平台填写网址即可生成 XML 文件：
- My Sitemap Generator：免费生成最多 500 个页面，超出需付费；
- XML Sitemaps Generator：支持输入网站 URL 一键生成，免费版支持 500 页。
手动编写
适用于小型、内容更新不频繁的网站。步骤如下：
- 用任意代码编辑器打开新文件；
- 编写 sitemap 的 XML 代码（可在网上找示例）；
- 使用 UTF-8 编码保存为
.xml文件； - 上传至网站根目录。
此方法耗时较多，适合页面较少、结构稳定的网站。
如何将 sitemap.xml 与网站关联
搜索引擎可以自行发现 sitemap，但你也可以手动提交加快抓取速度：
在 robots.txt 中声明 sitemap
有三种方法设置 robots.txt：
- 自动生成：通过插件或平台工具选择要包含/排除的页面；
- 手动编辑：适合懂行或已存在 robots.txt 的网站。
通过 Google Search Console 和 Yandex.Webmaster 提交
在 Google Search Console 中：
- 打开“网站地图”菜单；
- 输入 sitemap 的 URL，点击“提交”；
- 等待索引完成，可查看是否有错误报告。
在 Yandex.Webmaster 中：
- 进入“索引” → “Sitemap 文件”；
- 输入 sitemap 的 URL 并点击“添加”；
- 可在“站点诊断”中查看状态与错误信息。
结语
总的来说，网站地图对拥有大量页面、层级结构复杂的网站尤为重要。它能加快搜索引擎的抓取与索引速度。
你可以使用第三方工具创建地图，也可以自行编写（如果具备一定技术能力）。对于 SEO 效果提升，这是一项非常值得投入的基础工作。