如何正确使用 rel="canonical" 属性

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如果网站存在页面重复或内容重复的问题，会对网站优化造成负面影响。因此，优化人员建议优先处理这类问题。重复可能是完全的，也可能是部分的。通常可以通过重定向解决，但在无法设置重定向的情况下，可使用另一个方法 —— rel="canonical" 属性，也就是指定规范链接的方式。

本文将介绍什么是 rel="canonical"，以及如何在网站中正确使用它。

什么是 rel=“canonical”，为什么需要它

先从基础讲起。

即便是刚刚开始做网站的人也知道，相同的内容出现在多个页面上会被搜索引擎视为“重复内容”，有可能导致惩罚。但有些场景下内容重复是合理的。例如：

  • 一个页面可以被多个分类调用；
  • 网站既可以通过 www 访问，也可以不加 www；
  • 商品目录使用了筛选器或排序功能。

页面虽然不同（如按季节过滤、按价格区间排序），但展示的商品内容是一样的。此时这些页面的内容被视为重复。

为了解决这个问题，可以用 rel="canonical" 属性告诉搜索引擎：哪个页面是“正本”，其他的是“副本”。在重复页面上加入 rel="canonical" 并指定主页面地址，让爬虫理解哪个才是应收录的主页面。

使用该属性的主要目的有：

  • 避免因内容重复被搜索引擎处罚；
  • 将页面权重集中到主页面上；
  • 确保主页面出现在搜索结果中；
  • 节省搜索引擎的抓取预算。

如何设置 canonical 属性

设置 rel="canonical" 的方式有很多，部分无需编程知识，也有些需要修改服务器或源码。

在 HTML 代码中添加

方法如下：

  • 打开页面源码；
  • 在 <head> 标签区域中找到 meta 信息；
  • 添加 canonical 标签，示例如下：
<link rel="canonical" href="页面地址" />

添加到 HTTP 头部

适用于没有 <head> 区域的文件，如 PDF 或图片等资源。需要有服务器配置权限，通常需运维或开发协助。

在 sitemap.xml 中指定

搜索引擎会将 sitemap 中的 URL 视为主页面（依据 Google 官方文档）。但要确保 sitemap 中的链接不是重复内容。

注意：sitemap 中的 URL 权重不如页面 HTML 中的 rel="canonical"。

使用 CMS 插件自动生成

一些主流 CMS 提供了设置 canonical 的插件或功能：

  • WordPress：使用 Yoast SEO 插件；
  • Bitrix：在商品目录模块中启用“设置规范 URL”功能；
  • Megagroup.ru：在“SEO 控制面板”中设置。

哪些情况下需要使用 canonical

并非所有场景都需要用 canonical，使用不当反而可能影响网站排名。以下是适用的常见场景：

网站存在重复内容

若站内确实存在重复页面，应指定原始内容页面为规范版本。

建议使用：

  1. Yandex.Webmaster：导航到“索引” → “被排除页面”，查看“重复状态”报告；
  2. Google Search Console：在覆盖范围报告中查看重复页面详情。

分页页面（分页导航）

在产品列表或文章列表中常见。若分页未处理好，会导致多个页面被搜索引擎视为重复。

解决方法：仅在第一页的 URL 上设置 canonical，其他分页不需要设置。

多种 URL 版本（HTTP、HTTPS、带/不带 www）

如果允许这些不同版本同时被搜索引擎索引，会导致它们被视为不同页面，可能出现如下问题：

  1. URL 被合并错误，重要页面被忽视；
  2. 搜索结果中出现多个版本（URL 竞争），造成关键词排名“内耗”。

应统一指定一个主版本，其他版本设置重定向或用 canonical 归一。

移动端页面

Google 非常重视移动端页面。如果网站有 m.site.com 类型的移动版：

  • 在移动版中使用 rel="canonical" 指向桌面版；
  • 在桌面版中添加 rel="alternate" 指向移动版。

动态 URL

常见于使用筛选器、电商搜索、广告追踪等生成的 URL，例如：

yoursite.com/catalog/shoes/?color=black

此类 URL 数量庞大，应为每组动态页面指定一个统一的 canonical。

哪些情况下不需要使用 canonical

以下场景不建议使用 canonical：

  1. 大小写不同的 URL：如 /Page 与 /page，建议通过 .htaccess 做 URL 规范化。此类处理需开发协助；
  2. 多语言网站：如 zh、en、fr 各版本，推荐使用 <link rel="alternate" hreflang="...">，而不是用 canonical 或 301 跳转。

canonical 设置中的常见错误

使用 rel="canonical" 时应遵循以下基本原则：

  • 页面可访问，返回 200 状态码；
  • 指向相同域名下的页面；
  • 每个页面只能有一个 canonical 标签。

常见错误包括：

  1. 同一页面设置多个 canonical 标签，爬虫可能忽略整个设置；
  2. 多种方式指定了不同的 canonical 地址（如 HTTP 响应头和 HTML 源码中不一致）；
  3. 形成 canonical 链条（A 指向 B，B 又有自己的 canonical），搜索引擎会忽略；
  4. 标签位置错误（如放在 <body> 而不是 <head>）；
  5. 在分页结构中把第一页设置为所有页面的 canonical，其他页可能不被索引；
  6. 用 canonical 代替 301 重定向，这是错误的用途；
  7. 所有页面都指向首页，搜索引擎可能只收录首页，其他页面被忽略；
  8. canonical 指向了无法访问或被禁止索引的页面，搜索引擎会选择其他页面作为主页面。

结论

rel="canonical" 是提升网站 SEO 表现的重要工具。它帮助指定哪一页面才是搜索引擎应优先处理的版本，防止重复内容带来负面影响。

对于大型网站、电商平台、内容更新频繁的项目来说，正确使用 canonical 是提升索引效率和搜索排名的关键手段。