Meta 正在逐步推出一系列广告系统功能升级，旨在提升广告主的投放效率和创意表现。以下由 YinoLink 易诺为广告主朋友们梳理了 Meta 近期的重点更新，建议广告主们尽早了解并做好准备！
即将上线 | 自动推荐“相关素材”，轻松拓展创意组合
Meta 即将推出一项名为 “相关素材” 的智能创意推荐功能，预计将于 8 月面向所有广告主开放。
通过该功能，当广告主新建或复制广告组时，系统将自动推荐与当前商品和广告目标相匹配的现有素材。无需手动上传，便可快速丰富创意组合、提升多样性，助力触达更多潜在人群、提升广告表现。
适用说明：
- 适用于除“品牌知名度”外的所有目标
- 支持所有版位、支持单图与视频格式
- 支持广告主手动启用、关闭、筛选导入的素材
- 推荐素材来自当前账户内已有的有效广告
即将开放 | 灵活广告格式支持细分数据报告
Meta 计划于 8 月底全面开放“灵活格式广告的细分数据报告”。
广告主可上传多组创意（图或视频），由系统动态选择最佳组合展示。新版报告将帮助你清晰了解每种展示格式（如单图、轮播、精品栏）的独立表现，便于后续优化创意组合。
正在扩展 | Facebook Live 广告权限进一步放开
Facebook 正逐步向更多广告主开放 直播视频广告（Facebook Live Video Ads） 的投放权限。
只要你的公共主页满足一定要求（如具备认证徽章、近 6 个月有广告投放记录且违规率低），就有机会通过直播广告快速扩大曝光、提升互动和转化效果。
视频投放流程即将简化，统一转向 Reels
未来几个月内，Meta 将简化 Facebook 视频广告的管理流程，所有 Facebook 视频将以 Reels 形式统一发布。
- 现有的视频插播广告创意可继续用于 Reels 插播广告位
- “视频和 Reels 插播位”将统一命名为“Reels 插播位”
- 品牌安全控制设置不受影响
默认启用赋能型类似受众：覆盖更广，表现更优
自 2025 年 6 月下旬起，Meta 将对以链接点击、落地页浏览、潜客开发等为目标的广告，默认启用赋能型类似受众（Advantage Lookalike）。
这一智能受众拓展功能在保留种子受众相似性的基础上，还能挖掘更多潜在高转化人群，Meta 数据显示平均可降低 21% 的 CPA。
目录商品视频更新：Reels轮播+动态素材双管齐下
- Reels轮播广告格式支持商品目录视频，测试数据显示转化率提升约 7%
- 从 6 月底起，Meta 将默认为轮播广告启用 动态素材匹配功能，自动挑选最相关商品和创意组合，实现版位和受众层面的精准优化
合创广告优化升级：支持动态精选内容
在进阶赋能型素材设置中，广告主现可启用动态合创广告匹配功能，系统将根据表现自动从有效合作内容中精选搭配，用于轮播广告或自动转为精品栏展示，进一步提升个性化推荐能力。
总结
Meta 本轮广告产品更新，重点聚焦于“自动化创意生成”、“细分报告透明化”与“广告投放智能化”，对于广告主来说，不仅能节省创意制作时间，还能进一步提升广告投放效率与 ROI。
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