自 2023 年 9 月 1 日起，未标识的网络广告将面临罚款。下面讲解在 Telegram 中广告标识的相关规定与操作方法。
是否需要在 Telegram Ads 中标识广告
根据法律 №347-ФЗ，每个广告素材都需要从 ОРД（广告数据运营商）获得一个 token，并且每个月要向 ЕРИР（统一互联网广告登记处）提交广告效果报告。这一规定适用于 Telegram。
俄罗斯联邦反垄断局（ФАС）解释，只有当 Telegram 被用户用作即时通讯工具进行私聊，而广告出现在私人聊天中时，广告无需标识。其他情况下，包括 Telegram Ads 中的广告，都必须标识。
Telegram Ads 广告标识要求
在一些大型广告平台（如 myTarget、Yandex Direct）中，系统已通过 API 与 ОРД 对接，token 可自动生成。但 Telegram 目前尚未支持自动生成，因此广告主或代理必须手动获取 token 并将其添加到广告后台。
操作步骤如下：
1. 添加广告主信息
进入 Telegram Ads 广告后台 → 点击 Manage budget → 选择 Info。
在字段 Advertisers’ legal name 中填写组织名称、个体工商户名称或个人姓名（可同时填写 ОГРН、ИНН 或 ОГРНИП）。
填写的信息对所有用户可见。
2. 在广告设置中填写 token
在广告设置中，将 token 填写到可选字段 Other information。
token 格式为：erid: XXXXX。
注意：每个广告素材都需要单独的 token。
3. 如果广告链接到网站
需要在链接中加入 token，例如：
ruby
复制编辑
site.ru/?erid=xxxxx
如何在 Telegram Ads 中标识广告
一般步骤如下：
- 在广告投放前完成标识
在投放前，确定广告主信息并准备好 token。 - 为每个广告素材获取 token
每个广告创意（banner、视频或文字）都需要单独申请 token。 - 在广告后台填写 token
将 token 添加到广告设置的 Other information 字段或附加在落地页链接中。 - 定期提交报告
在每个报告期结束后，需要将广告投放数据（展示次数、费用、使用的 token 等）提交到 ОРД 和 ЕРИР。
对于代理或中间商：
还需要额外提供结算信息，包括合同金额、发票号，以及是否含增值税。
如果同一广告账户有多个付款方，需要分别为每个付款方建立标识方案。
总结与注意事项
- Telegram Ads 中的每个广告素材都必须有 token。
- token 必须从 ОРД 获取，并按照格式填写。
- 如果广告链接到外部网站，需要在链接中加上 token 参数。
- 每个月必须向 ЕРИР 提交广告数据报告，否则可能面临罚款。
- 如果有多个付款方，需要分别建立标识方案。